針對OPPO近日母親節宣傳文案爭議事件，中國廣告協會5月10日發布倡議，堅決抵制扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，自覺規避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內容。

中國廣告協會提到，近日個別品牌借母親節推出的營銷文案引發爭議，表現為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調侃親情關系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統認知，引發社會各界廣泛質疑與譴責，也為廣告行業創意營銷敲響警鐘。

中國廣告協會表示，廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統家庭倫理，更不能誤導大眾尤其是青少年的價值認知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會最珍貴的情感底色，理應被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調侃、惡意消費。

(資料圖)

中國廣告協會認為，廣告創意應在商業傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調侃、惡意炒作博取關注。中國廣告協會向全行業鄭重倡議：

一是堅守價值導向，錨定厚德初心。廣告創作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領，尊崇中華優秀傳統文化，敬畏親情倫理、社會公德與公序良俗，堅決抵制扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，嚴守導向、道德、文化底線。

二是規范創意邊界，拒絕流量跑偏。厘清創意創新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創意可新穎但絕不可違背主流認知、傷害大眾情感、誤導青少年成長，杜絕靠爭議、庸俗內容蹭熱度。

三是強化行業自律，壓實主體責任。品牌方、創意機構、廣告經營單位、廣告發布者應主動扛起社會責任，前置內容審核，嚴把創意、文案、傳播全流程質量關，自覺規避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內容。

四是堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。深耕節日、孝道、家庭文化內涵，用有溫度、有情懷、有格調的創意詮釋美好親情，以優質作品引領社會風尚，彰顯行業文化擔當。

中國廣告協會表示，協會將持續履行行業自律職責，引導全行業樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規范廣告創意與傳播行為，讓廣告發揮好傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體作用，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環境。

來源：新京報

原標題：《OPPO母親節文案引爭議，中國廣告協會：堅決抵制扭曲親情等營銷行為》

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