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立足東北蒙東地區豪爽熱忱的文化特質與團圓至上的年味需求，五糧液打破同質化營銷模式，以文化賦能構建品牌與消費者的深度鏈接。精準邀約程野、丫蛋兒等深耕區域、兼具國民度的明星，打造融入東北二人轉、蒙東民俗、家庭團圓等場景的定制化短視頻，既還原了區域“大碗喝酒、真誠相聚”的年味底色，也傳遞出五糧液與區域消費者相伴多年的深厚情誼。內容傳播中，既凸顯產品在老一輩消費群體中的高認可度與口碑積淀，也通過年輕化表達觸達年輕群體，實現“老情懷”與“新潮流”雙向破圈，讓“年味濃起來”IP與區域文化同頻共振，進一步夯實品牌情感心智占位。同時，整合旗下五糧春、五糧醇、尖莊等核心產品，形成全價位、全場景產品矩陣，精準匹配區域宴請、家聚、走親訪友等多元消費需求，為營銷落地奠定產品基礎。
以“年味濃起來，掃碼獎上獎”活動為核心載體，五糧液在東北蒙東區域實現品效協同閉環落地。99.99%的超高綜合中獎率、多元化高價值獎品，極大激發消費者購買與開瓶熱情，覆蓋區域數千家終端門店，實現從城市商圈到鄉鎮市場的全面滲透，營造沉浸式消費氛圍。同時，深化全域營銷布局，線上依托抖音、快手等區域流量平臺，聯動明星與區域3K群體開展內容共創，實現精準投流與社交裂變；線下整合機場、高鐵、戶外大牌、終端門店等場景資源，全方位鋪設物料，構建“線上引流、線下轉化”的立體化傳播矩陣，彰顯頭部品牌的資源整合與創新能力，最終實現品牌聲量與市場銷量的雙向躍升。
本次2026年春節東北蒙東區域營銷活動，是五糧液“年味濃起來”IP深耕區域市場的生動實踐，更是“以消費者為中心”理念的具體體現。通過文化賦能、產品卡位、全域聯動、品效閉環的組合拳，五糧液不僅鞏固了在區域市場的引領地位，深化了與消費者的情感鏈接，更以區域營銷的創新實踐，為白酒行業區域化營銷提供了可復制、可借鑒的標桿范式。未來，五糧液將持續深耕“年味濃起來”核心IP，立足東北蒙東區域特色，不斷優化營銷戰略、創新傳播形式，深化品牌與區域文化的融合，以更精準、更具溫度的舉措深耕市場、服務消費者，持續引領中國白酒行業高質量發展。
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